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行销广州的活络之道
行销广州的活络之道
2008-3-1  来源:网友提供  作者:网友提供
具有两千多年历史文化的广州,素来享有“花城”、“羊城”、“食城”的美誉,随着经济的发展,如今广州又作为中国现代汽车工业发展的源头之一,享有“车城”的盛誉。

  目前,广州的汽车产业已形成以轿车为龙头,包括客车、轻型载货车、摩托车和零部件等比较完整的产业链条,投资主体和产品品种多元化、生产规模化的发展格局,并成为国内轿车生产的重要基地之一。广州丰田、广州本田、东风日产在产销模式上领跑中国汽车工业,可见广州汽车工业从一开始就确立与国际同步的目标。

  最早的汽车4S专卖店模式是广汽集团(广本)率先提出的,该模式已在全国遍地开花。如今在销售渠道上,广汽集团又推陈出新组建了广汽商贸公司,用以整合日系产品的销售渠道,如专门销售广汽丰田的“三长”(长宁、长凯、长丰)、销售广本的本田第一店、销售日产的主力店东神日产等,真正做到了“前店加后厂”,这一“转向”已经引起了业界的关注。

  现在,上游产业积极“建网扩容”,中游车商也积极开展“增肥瘦身运动”,华南不少车行在这几年里纷纷关停并转出让“劣质”品牌专卖店。关停转让一家旧的不良的,就随即引进一家新的优质的品牌,采用品牌运营的加减法。

  华南地区大型民营汽车经销集团南菱在花都停掉一汽-海马品牌专卖店后,去年又新开了东风-本田品牌专卖店。同时,在经营区域上车商们也不约而同采用了加减法,如中国汽销龙头广物汽贸根据需要撤掉珠江新城的网点后,加大了东莞及珠三角甚至其他省份的渠道建设。

  在服务配套上,众车商们也玩起了“加减法”,在加固“维修保养配件”收益的基础上,又增加了赚钱的汽车金融、汽 一流信息监控拦截系统

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