首 页 | 头版头条 | 管理新知 | 人物专访 | 营销期刊 | 产 经 | 财 经 | 商业诚信 | 金融理财 | 企管讲堂 | 经典营销 | 诚信平台
您现在的位置: 火爆网 > 商业 > 营销期刊 > 经典营销 > 文章正文
行销广州的活络之道
行销广州的活络之道
2008-3-1  来源:网友提供  作者:网友提供
具有两千多年历史文化的广州,素来享有“花城”、“羊城”、“食城”的美誉,随着经济的发展,如今广州又作为中国现代汽车工业发展的源头之一,享有“车城”的盛誉。

  目前,广州的汽车产业已形成以轿车为龙头,包括客车、轻型载货车、摩托车和零部件等比较完整的产业链条,投资主体和产品品种多元化、生产规模化的发展格局,并成为国内轿车生产的重要基地之一。广州丰田、广州本田、东风日产在产销模式上领跑中国汽车工业,可见广州汽车工业从一开始就确立与国际同步的目标。

  最早的汽车4S专卖店模式是广汽集团(广本)率先提出的,该模式已在全国遍地开花。如今在销售渠道上,广汽集团又推陈出新组建了广汽商贸公司,用以整合日系产品的销售渠道,如专门销售广汽丰田的“三长”(长宁、长凯、长丰)、销售广本的本田第一店、销售日产的主力店东神日产等,真正做到了“前店加后厂”,这一“转向”已经引起了业界的关注。

  现在,上游产业积极“建网扩容”,中游车商也积极开展“增肥瘦身运动”,华南不少车行在这几年里纷纷关停并转出让“劣质”品牌专卖店。关停转让一家旧的不良的,就随即引进一家新的优质的品牌,采用品牌运营的加减法。

  华南地区大型民营汽车经销集团南菱在花都停掉一汽-海马品牌专卖店后,去年又新开了东风-本田品牌专卖店。同时,在经营区域上车商们也不约而同采用了加减法,如中国汽销龙头广物汽贸根据需要撤掉珠江新城的网点后,加大了东莞及珠三角甚至其他省份的渠道建设。

  在服务配套上,众车商们也玩起了“加减法”,在加固“维修保养配件”收益的基础上,又增加了赚钱的汽车金融、汽车保险等项目,削减了形同虚设的可有可无的汽车延伸服务。

  产销的“加减博弈”无一不是冲着本地市民持续高涨的汽车消费需求而来,业界曾戏称在广州什么车都有、什么车都能卖得动,几百万元一辆的宾利、法拉利有买家,几十万元的车辆买主云集,就连几万元的QQ、奔奔、路宝也有不少人买。因此,弄得专门生产雅阁奥德赛中高级车的广州本田也应时顺势生产飞度思迪等经济型轿车,而东风日产更是一步到位,高、中、低车型一齐上阵,想必现在专门生产凯美瑞的广州丰田日后也会按奈不住的!高档车、中级车、低端车各有其主、各得其宜,充分体现了广州兼容并蓄、包罗万象的人文底蕴。

  不仅如此,在南方买车的方式也在转变,80后的消费者喜欢通过网站选车、订车,还有不少市民喜欢在各种类型的车展上买车,只要看中了就落定。此外通过厂家的电话呼叫中心选车买车的也大有人在。

  他们买车时过去讲求“质优、价廉”,现在又增多了“安全、省油”,真是实在得很。他们在买车中宁愿车商让利幅度大些,也不愿车商送这送那不值钱的精品或其他装饰。而且他们专挑那些汽车免费保养年限长、维修质量高、配件价格便宜的专卖店光顾,他们深知养车实在不易。他们通常会在第一、第二年的厂家免费保养期内在4S店维修保养,而保养期一过,他们就会挑选方便自己、维修服务好、价格适合的众多维修机构来修车、养车了,由一家到多家,这就充分体现了“有车大家修”省钱的加法。

  轮是圆的,转转就有新的东西出来,一加一减、生存之道,道生道灭、自然规律,但南方人追求符合自身口味的高质量、高品位有车的生活始终不变!


火爆网编辑:小七 查看和发表评论
>> 与《行销广州的活络之道》相关的文章
没有相关文章
Google提供的广告
我也说两句    
  • 严禁发表危害国家安全、政治、黄色淫秽等内容的评论。
  • 用户需对自己在使用火爆网服务过程中的行为承担法律责任。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 姓 名: * 评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
    内 容:
     
    电话销售的技巧与实践
    在激烈的市场竞争中,电话营销作为一种能够帮助企业获取更多利润的营销模式,正在越来越多地为众多企业所采……
    阅读排行
    ·伊拉克石油资源向西·广发借壳进入最后冲
    ·宁夏审计社保基金 部·国际油价20个月来首
    ·张海案二审开庭 亲人·王永庆百亿美元宁波
    ·央企负责人任期业绩·国税总局:市场"意外
    ·不服“禁入”决定 科·谢伏瞻谋划GDP核算体
    热点排行
    ·互动营销:互动激发·奥运营销:品牌因素
    ·天梭表的低成本营销·上海社保监督委将亮
    ·广发借壳进入最后冲·潘岳:环境问题成为制
    ·两百人大代表五年监·伊拉克石油资源向西
    ·谢伏瞻谋划GDP核算体·央企负责人任期业绩
    体育推荐
    ·国奥年后首训14人上·卡卡续约AC
    ·热身赛-女足0-2德国·刘翔豪华座驾车牌号
    ·工人体育场奥运改造·北京地铁10号线今起
    ·希腊公布奥运圣火采·崔鹏连夜赶赴昆明驰
    ·古蒂亲吻之人竟是其·"沉寂"国奥复出昆明
    娱乐推荐
    ·3岁小小贝跳劲舞惊艳·《终结者4》09年5月
    ·《开心100》2008变形·厉娜与四位帅哥同台
    ·《三个爸爸一个妈妈·宋承宪迷人笑容
    ·Battle组合韩国学中·Beyond三子将同台现
    ·体坛明星八大绯闻女·郑秀文与许志安不再