来自《成功营销》

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台。随着2008年奥运会的临近，很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截止目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。

奥运营销是品牌战略的营销

奥运会是全球的体育盛事，能够吸引无数人的眼球。对于企业来说，如果能够利用好奥运会营销，它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的，如果策略使用得当，借助奥运会进行营销不但能快速建立品牌知名度与影响力，同时还能加深消费者对品牌的好感与认知度，取得比平时广告或公关事半功倍的效果。

但是，并不是成为了北京2008年奥运会合作伙伴或赞助商，就意味着企业的品牌影响力可以得到很大的提升，奥运营销关键在于如何借助奥运会进行整合营销传播。此次调查结果显示，判断企业借助奥运开展营销活动成功与否的因素排在前三位的分别是“品牌的核心价值是否和奥运的精神一致”（50％）、“品牌知名度是否借助奥运得到较大提升”（47.1%）、“品牌的核心价值是否准确地传递给了消费者” (42.9%)。可见，对于企业来说，选择奥运营销是长远的战略考虑，需要将品牌战略与奥运营销紧密地结合起来，企业需要围绕这个营销平台确定长期的市场计划和营销战略。据北京奥组委相关人员透露，以往相当多的奥运赞助企业都没有很好地使用赞助权，在以巨额资金赢得赞助资格后，许多企业忽视或无力进行后续投入和营销开发，因此未能下好奥运营销这盘棋。奥运营销不是短期行为，而是一个系统工程，需要持之以恒的精神和富有远见的战略行动。

附图 企业借助奥运开展营销活动能否成功，最重要的因素

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

奥运营销要挖掘好奥运的文化内涵奥运会的意义不仅仅是其比赛的竞技性，更重要的是奥运的精神和文化，"同一个世界，同一个梦想"、"绿色奥运、人文奥运、科技奥运"等体现了2008年北京奥运会的文化内涵。对于企业来说，奥运营销并不是简单地将产品和品牌的营销加上奥运的"烙印"就代表利用了奥运营销，实际上，高水平的奥运营销不能只是为了追求时尚，刻意地将奥运融入到宣传活动中，而是要能够将奥运精神与企业的品牌文化进行有机融合，实现企业品牌元素和奥运文化内涵的对接。此次调查的企业营销负责人表示，"追求卓越"、"激情"、"科技"、"全球性"、"合作"、"多元化"、"团结"等元素可以作为奥运营销的品牌契合点。

附图奥运的哪些元素可以应用到企业的品牌营销中

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

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