江湖中人都知道，武林大会是所有武林门派、江湖豪杰进一步扬名立万、奠定江湖地位、廓清势力格局的盛会；同时也是一次空前残酷、血雨腥风、斗智斗勇斗实力的明争暗战。如果用江湖的眼光看奥运，奥运就是体育人的武林大会，也是营销人的武林大会。所以有很多营销界高手认为，此次北京奥运，将是进一步廓清运动行业势力格局的关键一战。作为体育用品企业，如同鼎立于江湖的名门派系，08之战，就关系着自身江湖地位的确立和生死存亡。

因此，奥运营销之战，甚嚣尘土！

也因此，奥运商业资源如同唐僧肉，所有商家虎视眈眈。

然而，在弱肉强食的竞争规则下，实力雄厚的企业堂而皇之地“买票入场”，中小企业只有搭“顺风车”，打“擦边球”。但是，奥运会的知识产权保护非常严格，而且打击起来绝不手软。可见此次的武林大会对于广大中小企业来说如火中取栗，风险与机遇并存。因此，中小企业迎奥运，要既不犯规，也不犯傻。

除54家奥运直接赞助企业外，其他企业连向奥运问个好，都是犯规动作。比如企业在自己的产品包装上打出“预祝2008奥运成功”，都会被处罚；就连打出“北京2008”字样，都会被判犯规；甚至有企业策划了“畅想2008”系列促销活动，都被紧急叫停……

由此看来，企业想在此次战役中有‘进’无险，了解游戏规则是第一要务。所幸有江湖老手总结了此次奥运之战的六条戒律：

1.用奥运门票做促销——此举仅限奥运赞助商或拥有北京奥组委、赞助企业授权的企业。因为在购买门票时有购买须知，在门票上印有相关的条款，只能用于观看比赛，不能用于促销。

2.捐赠奥运，并做宣传——北京奥组委在与企业签订的协议中是禁止捐赠企业宣传的，属于“花小钱赚大利益”行为。同样，奥运特许经营商、体育器材供应、奥运场馆业主也是不允许对外宣传的。

3.生产、销售福娃——福娃属于奥运标志范畴，除非是奥运特许经营企业，否则就是严重侵权行为，且触犯法律。

4.产品广告：“新奥运、新口味”——如果是“新北京、新奥运”或“新北京、新海淀”则通常属于政府的宣传，不算违规。而以上广告语就是典型的企业广告宣传行为，是以商业利益为目的，因此，此广告触犯规定。在北京2008年奥运会倒计时600天时，某事业单位开展了迎奥运宣传活动，未经授权，在单位的宣传栏里张贴了“新北京、新奥运、新××”（××为该单位简称）宣传口号。

5.打出口号“祝福北京奥运会圆满成功”——看似源自企业内心支持奥运的热情，但理智分析，我们不难看出，企业欲借此“公益性口号”来达到宣传企业、塑造企业社会形象的目的，也属于北京奥组委规定的隐性市场行为。

6.以“同一个梦想”开展主题活动——该活动侵犯了奥运会全球合作伙伴可口可乐的利益。该企业涉嫌与奥运会建立虚假联系，有违公平竞争的原则。

六条戒律令人触目惊心，想必除此之外还有更多美丽陷阱，因此，企业要顺利吃上“唐僧肉”，理当谨言慎行，避免犯规。

但是，对许多中小企业而言，不战犹如等死，若战尚可破釜沉舟争取一片生机。正所谓不入虎穴，焉得虎子。大战在即，往事枉追忆，未来未可知。在这武林格局大调整的重要关口，在这百舸争流不进则退的关键时刻，原本江湖根基就不稳的中小企业，岂可犯傻？

事实上，只要企业心存戒备，谋定而动，也大可不必胆战心惊而裹足不前。但究竟如何才能有备而战，做到有‘进’无险呢？

它山之石，可以攻玉。我们不妨来看看某武林名宿透露的几种谋略和案例。